| 清风1 |
2012-11-05 09:59 |
四大问题叩问LED照明企业
近日，各地LED照明企业开始“鲜活”起来了，一扫LED企业因产能过剩等原因倒闭潮的阴霾。国星光电首个运营中心落户常州、深圳市绿色半导体照明有限公司推出国内首家高端LED照明专卖店、三雄极光等联合发起国内首个零售业节能照明项目调研、传统照明企业雷士照明开始大力投资LED照明产品…… Jh&~/ntmm_
可见，在国家地方政策补贴“强心针”之下，各地照明企业开始“亮剑”，LED照明产品、渠道战拉来序幕。面对政企如火如荼的开展LED照明产业，照明企业 Vr-3M+l=O
在进入LED照明行业及传统照明企业转型期，经历了热发展、冷遭遇、降价潮之后，如何调整自身的目标及产品战略定位，依然面对四大问题的叩问。 bmO__1
1、传统照明企业转型之痛。面对国家地方政府“大刀阔斧”推广LED照明普及，而LED灯“叫 W l !!5\
好不叫座”，消费者面对新生事物，不敢贸然接受的情况。传统照明企业“矛盾”中前进，既想抢占“先机”，又需要靠传统照明业务作为支撑。传统照明企业雷士 ~f=6?5.wa
照明艰难转型就是一个例子，经历高层动乱、底层罢工、渠道分合，现在仍处于磨合期，尽管三大高管一致齐心发力于发展LED照明，但路漫漫其修远兮，需将上 YoF\ MT]W
下求索。因此，传统照明企业如何平衡传统照明及LED照明的”守与攻”之道，如何更好抓住市场机遇、发挥渠道优势，寻找LED的成功转型，仍是传统照明企 <Id1:
业需深思问题之一。 Q Bfhyo_
2、LED照明产品同质化之殇。LED照明除了节能环保低 Xrj(,|
碳以及寿命长光效好等优点，主要它能更好实现智能照明系统智能控制，感应调光技术，可以先有灯具再设计光源等。但是LED照明产品与传统照明产品缺乏创新 @r/Id{pCI
改变，灯具设计同质化，消费者不洞悉光源的差别，面对同样的灯具，当然更倾向于原有消费习惯。同质化的LED照明产品叩问照明企业如何针对细分市场打造出 bL'#
具有特色的照明产品是照明企业创新首要法则。 [ ^U;
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3、价格之战。芯片技术提高，原材料产能过剩等造成LED照明产品降价本属行业发展趋势，但是市场上存在众多浑水摸鱼的商家，以次充好、假冒伪劣等行为低 X&9^&U=e
价打着“LED”旗号“挂羊头买狗肉”，伤了消费者心，也造成行业不公平竞争。如此价格之战势必会打击消费者对新兴事物信心，照明企业如何重塑消费者信 !k:z Ljtp
心，打造具有性价比的产品，如何开展宣传及渠道活动仍是照明企业重头戏。 @7Rt 4}g
4、质量问题。9月份，广东省质量技术监督局对LED照明产品进行了抽检，抽查了广州、深圳、珠海、佛山、中山、惠州、东莞等7个地市21家企业生产的自镇流LED灯产 3%[)!zKv
品，共23批次，检验不合格17批次，合格率不足30%。甚至一些比较有名牌子也出现不及格产品。尽管LED照明具有寿命长、光效好等特点，但是这都是需 ^/%o%J& Hz
要具有良好的原材料及封装技术基础上才有的。质量问题再一次叩问企业研发技术、封装技术、散热技术等所制造的产品是否能够达到产品所描述的要求。 7TV>6i+7
总结：LED照明市场争夺之战已经开始开打了，但是转型之痛、同质化、价格、质量问题依然叩问着照明企业。面对众多的企业竞争，制定产品策略、品牌定位、提高技术仍是企业重心轴。
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