中国光存储现状与发展前景分析

在2006年中，光存储设备市场所呈现出的态势，可用“真空”一词来形容。曾几何时，曾一度在电子市场中占据DIY柜台最显眼位置的光存储产品，在柜台显要位置中所占据的面积明显地缩小了。作为目前市场主流产品的DVD刻录机，其平均价格从年初的399元降至299元，而采用蓝色激光技术的下一代刻录机，其产品虽已面市，但八九千元的价格和近200元的存储介质价格却将其应用死死地钉在了特殊行业的应用环境中。

　　在300元到8000元的价格范围间，形成了巨大的市场断层。除了一些外置的超薄或功能性产品之外，鲜有产品处在这一巨大的价格区间之中。由于与499元、599元时代的DVD刻录机相比，299时代的DVD刻录机利润空间早已大不如前。对希望维持光存储产品销售利润的经销商而言，市场巨大的断层并不是特别好的消息。

　　主流产品正无可避免地走向几乎无利的鸡肋，而采用蓝光技术的下一代产品进入普通渠道仍有待时日，光存储产品市场正在下一个市场兴奋点的黎明前等待。

　　蓝光时代何时来临？

　　蓝光时代的到来，究竟还要等待多久？除了用户，许多从事光存储产品销售的渠道也在关心这个问题。从第三季度开始，先锋、明基、索尼等主流供应商开始相继推出采用蓝光技术的光存储设备，价格从8000元到万元不等。这样的价格显然非一般个人用户所能接受，而各主流供应商在发布初期将蓝光刻录机完全定位为面向行业市场的产品、并基本上全部通过专门的行业代理商进行销售，也在情理之中。

　　在美国等发达国家市场中，下一代光存储产品的上市时间比中国早了一年，多出一年的预热时间使得蓝光刻录机在国外开始呈现出普及态势。由于供应商的价格策略等多方面原因，主流光存储品牌蓝光刻录机在美国市场的定价在700到800美元左右，相对当地国民收入而言，已是一个可以接受的水平。

　　此外，蓝光存储介质面向家庭的应用，在发达国家市场中也正逐步展开。目前在发达国家，基于蓝光格式的高清电影已经开始量产。如索尼于7月在香港发布的首批蓝光电影，其价格约在180到240元港币，对发达国家用户而言，亦处在可以接受的范围之内。而随着索尼采用蓝光作为存储介质的家庭娱乐终端PS3的发布，亦会将蓝光格式在个人应用中的普及推向高潮。根据索尼的估计，PS3计划将在年内卖出400万台，这将为蓝光格式为个人用户所接受打下更为牢固的基础。

　　而反观国内市场，整体的收入水平和应用习惯则决定了蓝光电影和游戏等应用方式在个人用户中的普及尚待时日。事实上，反观DVD存储设备当年在DIY市场中的发展普及之路，也是在DVD影碟播放器、PS2等系列面向家庭的专门应用在国内市场普及开来之后，方才开始发展的。下一代光存储介质的发展和推广，预计也会遵循这样的时间表。

　　而根据业内人士的估计，蓝光应用在国内个人市场中的普及，至少要等到2008年才有可能实现，而蓝光刻录机等设备开始切实地为光存储经销商带来新的利润点，也至少会在该时间段以后。在此之前，DVD刻录机仍将在市场中长期扮演主角的角色，而缺乏盈利性产品的市场局面也将会继续维持下去。

　　光雕技术能否维持市场温度？

　　2006年，光雕（Light Sabre）技术是贯穿主流光存储市场的关键词。自年初，三星、LG等主流供应商开始推出光雕刻录机产品，随后其他主流供应商跟进光雕刻录机市场以来，采用光雕技术的刻录机与普通刻录机的价格差亦在不断下降。年初三星推出具备光雕功能的DVD刻录机产品时，其499元价格与市场上不具备光雕功能的一般DVD刻录机产品399元左右的价格相比，要高100元左右。而在今天，具备光雕功能的DVD刻录机报价约在320-330元上下，与不具备光雕功能的产品290元左右的价格相比，价差约在30～40元。

光雕技术曾一度被寄予厚望，被认为是在下一代光存储标准普及之前支撑市场的产品。在普通DVD刻录机的价格一路下探，渠道利润日趋微薄之时，光雕技术被认为是帮助渠道维持销售利润的产品。而光雕盘片的价格在今年上半年下探到2.99元（CD）和4.99元（DVD）的位置，进入用户可接受的价格门槛，也被认为是光雕刻录机从购买到应用走向彻底普及的标志。但是，几乎所有主流供应商对光雕产品线的重视，也使得光雕刻录机在2006年中的价格战更为激烈，光雕技术作为刻录机的一项卖点，也在2006年内迅速“贬值”。

　　而与光雕技术迅速“贬值”相对应，光雕技术的应用在过去的一年时间里，并没有真正意义上地成为市场的主流。尽管在市场发展初期售价高达每张十多元的光雕盘片在过去的一年中价格下降了一半以上，但其价格毕竟还是普通刻录盘片的两倍左右。

　　光雕刻录机的大幅度降价使得经销商的设备销售利润与普通DVD刻录机接近，采用光雕技术的光存储介质对渠道而言便成了主要的盈利工具。然而，根据卖场中经销商的介绍，客户认知度、主动提及度和选择光雕光盘的比例仍相对有限。许多客户即使购买了具备光雕技术的设备，但在采购存储介质时仍大量选择价格更便宜的普通光盘。在这些经销商看来，客户对光雕的价值不够认可，是购买光雕盘片的客户少的重要原因。

　　“光雕技术应该不仅仅依靠价格因素来驱动，更多也要靠一些活动来实现客户认知度的提升。”一位经销商表示，在他看来，尽管主流大厂都已将光雕刻录机作为主力产品，但在市场宣传上却相应有所欠缺。

　　事实上，如果能够多一些针对最终用户的宣传，多举办一些活动，从而让用户对光雕的作用和价值多一分理解，则光雕盘片卖起来会更为容易。

jsea	2007-01-13 20:14
好文章，，不错不错，学习

查看本帖完整版本: [-- 中国光存储现状与发展前景分析 --] [-- top --]